(Won 1st Place in Social Media Ads Group Project Pitching Day Competition at ReVoU (Score: 98.00/100))
Redimeal adalah sebuah brand inovatif di bidang meal prep food dan penyedia makanan siap saji berbasis pemenuhan gizi seimbang yang dirancang khusus untuk masyarakat urban yang dinamis.
Tantangan & Objektif
Sebagai proyek peluncuran merek baru (pre-launch), tantangan utamanya adalah membangun kesadaran merek awal dari nol di wilayah Jakarta (Cold Audience). Kampanye ini dirancang secara taktis untuk mengarahkan lalu lintas terarah menuju halaman edukasi (Landing Page Views) demi mengamankan registrasi voucher pre-launch, sekaligus memaksimalkan perolehan data prospek (Leads) dengan menekan biaya perolehan (CPL) seefisien mungkin.
Langkah Strategis & Scope Kerja
Untuk memastikan kesuksesan kampanye di bawah penilaian ketat, saya merancang dan mengelola arsitektur periklanan Meta Ads yang komprehensif:
- Menyusun alokasi anggaran taktis dan membagi struktur kampanye iklan ke dalam tiga tingkatan funnel yang terintegrasi (Cold, Warm, dan Hot Audience).
- Merancang pengujian struktur target iklan untuk memisahkan performa antara penargetan audiens luas (Broad Targeting) dan penargetan berbasis minat (Interest-Based Targeting kategori Cooking & Food).
- Merencanakan pengujian format materi iklan multi-variasi, membandingkan performa antara video pendek (<30 detik), gambar statis (Static Image), dan format Carousel.
- Memantau pergerakan metrik utama (CTR, CPC, CPM, CPL) secara berkala untuk memangkas aset iklan berbiaya tinggi dan memindahkan anggaran harian ke aset yang terbukti produktif.
Dampak & Hasil Nyata (Key Results)
Melalui manajemen anggaran taktis sebesar Rp424.997 sepanjang 4 hari kampanye aktif, proyek ini berhasil mencatatkan metrik performa yang luar biasa:
- Sukses menghasilkan 49 data prospek (leads) berkualitas tinggi serta mendatangkan 101 total kunjungan halaman (Landing Page Views).
- Mengamankan rata-rata biaya perolehan lead yang sangat murah di angka Rp8.673 secara keseluruhan. Formula iklan terbaik dicapai oleh materi iklan Broad Static Image dengan rekor CPL mandiri termurah sebesar Rp7.071.
- Meraih rata-rata rasio klik iklan (CTR) sebesar 1,51% dengan efisiensi biaya per klik (CPC) rata-rata di angka Rp2.911. Kampanye ini sukses membangun eksposur awal dengan mendatangkan 6.260 jangkauan (reach) dan 9.696 total tayangan (impressions).
- Berhasil mengidentifikasi kelompok audiens paling responsif berdasarkan performa CPL terbaik, yang didominasi secara mutlak oleh kelompok perempuan usia 18–24 tahun (CPL Rp3.934) dan usia 25–34 tahun (CPL Rp5.861).
- Menyelamatkan performa kampanye dari kendala teknis domain dengan mematikan format Carousel yang tidak produktif, lalu memindahkan anggarannya secara taktis ke strategi Broad targeting dan objektif Hot Audience yang terbukti menghasilkan konversi CPL super efisien sebesar Rp2.767.