Rakamin Academy adalah sebuah platform edutech dan lembaga pelatihan kerja (bootcamp) berlisensi resmi yang berfokus pada akselerasi karier di bidang teknologi dan bisnis digital melalui program bimbingan intensif yang terhubung langsung dengan jaringan perusahaan mitra.
Tantangan & Objektif
Kampanye Google Ads untuk program “Rakamin Job Guarantee” ini dirancang melalui dua tahapan taktis utama. Pada tahap pertimbangan (Consideration & Website Traffic), fokusnya adalah memaksimalkan volume lalu lintas kunjungan situs web potensial secara efisien menggunakan strategi periklanan Search Ads. Sementara pada tahap efisiensi biaya (Cost Optimization), tantangannya adalah menekan biaya per klik rata-rata (Average CPC) serta mengoptimalkan nilai skor kualitas akun melalui penyaringan kata kunci yang relevan.
Langkah Strategis & Scope Kerja
Sebagai seorang Performance Specialist, saya mengambil alih pengelolaan kampanye iklan pencarian (Google Search Ads) melalui rangkaian skope kerja berikut:
- Merancang struktur kelompok periklanan digital (Ad Groups) yang rapi dengan memisahkan penargetan ke dalam tiga pilar program utama: Data Science, Product Management, dan Digital Marketing.
- Meriset dan mengonfigurasi kata kunci pencarian (Search Keywords) yang bernilai tinggi, serta menyematkan kata kunci negatif (negative keywords) secara berkala untuk menyaring audiens yang tidak relevan.
- Memantau metrik utama periklanan (CTR, Klik, Impressions, dan Avg. CPC) secara harian untuk mematikan kelompok iklan yang tidak produktif demi mengamankan efisiensi anggaran.
Dampak & Hasil Nyata (Key Results)
Melalui manajemen pengeluaran iklan taktis yang sangat ketat sebesar Rp9.961 dari alokasi anggaran awal Rp100.000 selama 3 hari periode kampanye aktif, proyek pencarian ini sukses mencatatkan efisiensi metrik yang tinggi:
- Menghasilkan total 5 klik (Clicks) dan mendatangkan 57 tayangan iklan (Impressions) potensial, dengan menjaga tingkat biaya per klik rata-rata secara ketat di angka Rp1.992 (Avg. CPC).
- Meraih rata-rata rasio klik iklan keseluruhan sebesar 8,77%. Performa kelompok iklan terbaik diraih oleh Ad Group Data Science yang sukses mencetak nilai CTR mandiri tertinggi sebesar 13,16%.
- Mengamankan performa kata kunci pencarian terbaik melalui frasa “data bootcamp” yang sukses menyumbang konversi klik tertinggi sebanyak 3 kali klik dengan nilai CTR mandiri mencapai 12,50%.
- Mematikan kelompok iklan Product Management dan Digital Marketing yang terdeteksi tidak produktif selama fase laporan berjalan.