PT Lokality Indonesia merupakan platform bisnis kuliner lokal yang berfokus pada penyajian makanan sehat dan praktis untuk mendukung gaya hidup modern yang seimbang.
Tantangan & Objektif
Proyek bersama PT Lokality dirancang untuk memperluas eksposur digital merek secara masif sekaligus mengamankan volume transaksi penjualan baru. Objektif utamanya adalah mendongkrak jangkauan (Reach), tayangan iklan (Impressions), jumlah klik tautan, serta mempercepat pertumbuhan data prospek chat (Leads) dengan tetap menjaga efisiensi biaya operasional iklan yang ketat.
Langkah Strategis & Scope Kerja
Untuk mencapai target efisiensi tersebut, saya menyusun dan mengeksekusi rencana periklanan Meta Ads melalui pendekatan eksperimental yang terstruktur:
- Merancang struktur target iklan yang memisahkan antara penargetan audiens luas (Broad) tanpa batasan minat dengan kelompok audiens spesifik berbasis minat (Interest-Based Cooking & Healthy Food).
- Menguji dua jenis jalur konversi konsumen untuk menemukan alur paling responsif, yaitu alur pesan langsung (WhatsApp Direct) vs halaman edukasi (Landing Page Funnel).
- Menghentikan penggunaan gambar statis tunggal yang jenuh dan mengalihkan fokus produksi ke format video pendek (Reels) menggunakan teknik storytelling hasil kolaborasi bersama KOL.
- Memantau pergerakan metrik utama (CTR, CPC, CPM) secara harian untuk mematikan kelompok aset periklanan yang tidak produktif.
Dampak & Hasil Nyata (Key Results)
Hanya mengeksplorasi total pengeluaran iklan taktis sebesar Rp226.442, rangkaian kampanye ini sukses mencetak rekor efisiensi biaya dan performa di atas rata-rata:
- Berhasil mendatangkan 26 leads chat WhatsApp dari alur Direct Campaign serta 104 kunjungan halaman (Landing Page Views) yang sukses mengamankan penjualan produk riil (closing sales).
- Menghasilkan biaya per klik termurah di angka Rp130 per klik, mencatatkan efisiensi 45,1% jauh lebih hemat dari batas atas anggaran yang direncanakan (Rp250).
- Meraih rata-rata CTR keseluruhan sebesar 5,12% (melampaui target awal >4,2%), di mana pengujian pada kelompok iklan tipe Broad mencetak performa tertinggi di angka 5,82%.
- Meningkatkan kesadaran merek yang kuat dengan mengumpulkan 29.942 jangkauan (reach), 42.748 tayangan (impressions), 1.870 kunjungan profil, serta 1.747 total klik pada tautan iklan.
- Menghentikan pemborosan anggaran secara instan dengan mematikan aset iklan berbasis minat (Interest-Based) yang terlalu mahal, lalu memindahkan sisa dananya secara penuh ke kelompok target audiens baru wilayah Jawa-Bali serta kelompok Retargeting.