PT Boleh Dicoba Digital (PT BDD) merupakan agensi pemasaran digital terkemuka di Indonesia yang berfokus pada pertumbuhan bisnis klien melalui strategi periklanan berbasis data yang terukur dan efisien.
Tantangan & Objektif
Fokus utama dalam proyek bersama PT BDD ini adalah memaksimalkan perolehan prospek situs web (website leads) secara efisien. Tantangan utamanya adalah menyusun struktur iklan yang tepat di dashboard Meta Ads agar biaya perolehan prospek (Cost per Lead / CPL) riil dapat ditekan seminimal mungkin hingga mendekati angka target perencanaan awal perusahaan.
Langkah Strategis & Skope Kerja
Sebagai seorang Performance Specialist, saya mengeksekusi rangkaian taktik optimalisasi periklanan digital yang meliputi:
- Memantau pergerakan metrik utama (CTR, CPC, CPM, CPL) harian secara berkala guna mematikan variasi iklan yang tidak efisien dan menyelamatkan sisa anggaran.
- Menyusun rencana strategi iklan bulanan (media plan) dan menetapkan alokasi anggaran harian yang ketat guna mengamankan target volume leads.
- Merancang penargetan yang spesifik dengan memisahkan secara antara kelompok audiens baru (New Visitor) dan audiens yang sudah berinteraksi (Remarketing).
- Melakukan riset mendalam terhadap taktik iklan kompetitor untuk merumuskan pesan komunikasi (copywriting) solutif yang relevan bagi calon pelanggan.
Dampak & Hasil Nyata (Key Results)
Melalui pengelolaan anggaran operasional iklan sebesar Rp2.070.061, rangkaian taktik periklanan ini berhasil mencatatkan rekam jejak performa yang memuaskan:
- Menghasilkan 49 website leads berkualitas, sangat dekat dari target perencanaan awal yaitu sebesar 53 leads.
- Memperoleh angka CPL terendah di angka Rp20.424 melalui pengaktifan Custom Audience berbasis data kunjungan website 180 hari (Website Visitor 180D) dan interaksi Instagram 365 hari (IG Engager 365D).
- Menjaga konsistensi efisiensi biaya pada fase kampanye Remarketing berikutnya tetap stabil dan terkontrol dengan baik di kisaran Rp24.250 – Rp25.026.
- Meraih angka CTR tertinggi sebesar 2,10% sekaligus memangkas biaya per klik (CPC) menjadi Rp5.576 memanfaatkan strategi penyegaran materi iklan menggunakan format video pendek komedi (GenZ Script/Video).
- Menghentikan pemborosan budget secara taktis dengan mematikan variasi iklan kelompok audiens baru (New Visitor) yang terdeteksi tidak produktif dan berbiaya tinggi.